利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之。
——《孙子兵法·计篇》
意思是：对于贪利的敌人，要用小利引诱它；对于处于混乱状态的敌人，要乘机攻取它；对于力量充实的敌人，要加倍防备它；对于强大的敌人，要暂时避开它；对于易怒的敌人，要用挑逗的办法去激怒它；对于轻视我方的敌人，要使其更加骄傲；对于休整得充分的敌人，要设法疲劳它；对于内部和睦的敌人，要设法离间它。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”在利益诱惑面前，人们往往会迷失方向，丧失原则，以至于被人利用，落入陷阱之中。
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孙子推崇兵以利动，权衡利害。以利诱敌，就是利用人本性中的贪婪，使敌人上当，乱其军心、乱其阵脚，进而将其一举歼灭。
“香饵之下，必有死鱼”。但是，要使你的诱饵顺利被敌人吞下，却也并非易事。必须抓住对方的弱项，才能达到目的的。
春秋战国时期，楚国发兵攻打绞城。
楚王分析了当时形势，认为绞城只可智取，不可强攻。于是便想出“以利诱敌”的计策。
他命一些士兵装扮成樵夫，每天上山打柴。
绞侯马上命令手下，趁着“樵夫”背柴之际，突然袭击，果然夺得不少柴草。这样一连几天，收获确实不小。
尝到甜头的绞侯，对抓“樵夫”夺柴草的事情开始乐此不疲了，绞国士兵劫夺柴草的越来越多。
楚王见敌人已经吞下诱饵，便决定迅速出击。
出其不意的下一句是什么 1. 出其不意下一句：此兵家之胜，不可先传也。2. 释义：要在敌人没有防备处发动进攻，在敌人意料不到时采取行动。这是军事家指挥艺术的奥妙精髓，是不可预先传授说明的。3.出自孙武《孙子兵法。
出其不意歇后语下一句，一天，绞国士兵像前几天一样出城劫掠，“樵夫”们故意吓得四散逃命。绞国士兵紧追不舍，不知不觉被引入楚军的伏击圈。
伏兵四起，杀声震天，绞国士兵落荒而逃，死伤无数。楚王趁机攻城，绞侯无力抵抗，只得投降。
战争就是为了夺取利益，用小利当做诱饵，将敌人引来。敌人见有利可图，必然会前来征战。此时我方暗中设伏，等他远途而来疲惫时，饥饿困乏时，军容涣散时，一举出击。敌人必将受到重创，而我方则可以轻而易举，夺取最后的胜利。
正如金圣叹所分析的：两军相对时，我丢弃我的粮草来诱惑敌人，敌军必然来抢，一抢必然会使得军队涣散零乱；此时我趁乱攻击敌人，必能大获全胜，而丢弃的粮草又回到我手里，等于从来都没有丢弃过一样。
“兵以诈立”，商场作为不流血的战场，一样讲究诡诈之术。现代经济生活中，竞争双方无不是为利而战、为利而夺。
20世纪60年代，哈勒尔与宝洁公司之间发生了一场清洁剂之战。面对强大的宝洁公司，哈勒尔采用了一种巧妙的战术。
攻其不备。意思是趁对方没有意料到就采取行动。出自《孙子兵法-计篇》。成语用法：连动式；作谓语、宾语、定语；指乘人不备突然行动。后汉书-庞参传：畜精锐，乘懈沮，出其不意，攻其不备，则边人之仇报，奔北之耻。
当宝洁公司在丹佛市，试销一种名为“新奇”的清洁喷液时，哈勒尔暗暗停止了对自己公司名为“配方409”的同类产品的宣传和供货，悄悄将其撤出了丹佛市场。
出其不意下一句：此兵家之胜，不可先传也。出自孙武《孙子兵法·始计篇》。释义：要在敌人没有防备处发动进攻，在敌人意料不到时采取行动。这是军事家指挥艺术的奥妙精髓，是不可预先传授说明的。战争实践中，敌我双方的。
宝洁公司的新产品，在试销时大获全胜，然而在新产品大量涌向丹佛市时，哈勒尔把他的“配方409”投入市场，以极其低廉的价格销售，并且每个家庭只需购买一次，就能满足近半年的用量。
此举使得宝洁公司新产品的实际销售量大大下降，最后不得不从货架上撤回该产品。而哈勒尔也终于获得了最终的胜利。
出其不意，掩其不备 [chū qí bù yì，yǎn qí bù bèi]解释：原指出兵攻击对方不防备的地方。后亦指行动出乎人的意料。出处：语出《孙子·计》：“攻其无备，出其不意。”例句：罕之料吾不敢渡九鼎，以吾兵。
面对强劲的对手，哈勒尔丢掉了暂时的小利，使得宝洁在获利的得意中，渐渐失去了市场，最终败给了哈勒尔的小规模公司。
